《经济学人》双语：英国最强品牌是什么？居然不是BBC
文/Irene-自由英语之路
引入：屏幕的画面和解说讲起，引出三个白色字母“NHS”，背景为深蓝色。
NHS的作用：新冠爆发的早期宣传待在家里，测试和跟踪系统被贴上了“NHS测试和跟踪”的标签，由英国公共卫生组织管理。
NHS品牌：击败了BBC和亚马逊，有知识产权，NHS蓝色，字体必须是Frutger。
强大的品牌效应：担心这将“意味着私有化”，不喜欢使用该标志的其他组织，伊斯兰国，脱欧主义者使用该标志，人们很担心。
结尾与评论：英超联盟，蔬菜公司使用该标志。NHS的排队是有记录以来最长的一次。
（文末的补充材料对理解本文有帮助）
标题：
Healthcare
Spindoctors
TheextraordinarypoweroftheNHSbrand
保健
导向作用
NHS品牌的非凡力量
Whenthegovernmentwantssomethingdone,itinvokesthehealthservice
当*府想要做一些事情时，它会调用卫生服务系统
原文日期：年9月4日
Paragraph1：
ANOVERWEIGHTWOMANreachesforatakeaway.Anoldermanstrugglesoutofhisseat.
一个超重的女人伸手去拿外卖。一个年长的男人挣扎着从座位上站起来。
“Let’sfaceit,aftertheyearwe’vehad,manyofusarecarryingafewlockdownpounds,”saysthevoiceover.“Now’sthetimetoturnthingsaround.”
解说者说：“让我们面对现实吧，在我们度过了一年之后，我们中的许多人因封禁影响都增加几磅体重。现在是扭转局面的时候了。”
Onthescreenisafamiliarlogotopromptpeopletoaction:threewhiteletters,“NHS”,againstadeep-bluebackground.
屏幕上有一个熟悉的标志，提示人们采取行动：三个白色字母“NHS”（见文末补充资料），背景为深蓝色。
Paragraph2:
Whenthegovernmentwantssomethingdone,itinvokesthehealthservice.Intheearlydaysofcovid-19,ministersurgedpeopleto“stayathome,protecttheNHS,savelives”.
当*府想要做一些事情时，它会调用卫生服务系统。在新冠爆发的早期，部长们敦促人们“呆在家里，保护国家医疗服务体系，拯救生命”。
Inanattempttogetthosecontactedtofollowinstructions,thetest-and-tracesystemwaslabelled“NHStestandtrace”despitebeingastandaloneoutfit.
为了让接触者遵守指示，测试和跟踪系统被贴上了“NHS测试和跟踪”的标签，尽管它是一个独立运行的设备。
The“BetterHealth”campaign,ofwhichtheTVadisapart,isinfactrunbyaseparategovernmentbody,PublicHealthEngland.
电视广告是“更好的健康”运动的一部分，实际上是由一个独立的*府机构——英国公共卫生组织管理的。
Paragraph:
AccordingtothedatabaseofWPP,agiantadvertisingagency,thehealthserviceisBritain’sstrongestbrand,beatingtheBBCandAmazon.
根据大型广告公司WPP的数据库，国家健康服务系统是英国最强大的品牌，击败了BBC和亚马逊。
Justlikethem,ithastightrulesgoverningtheuseofitsintellectualproperty.Thelogo,threedecadesold,mustbePantone00(or“NHSblue”).
和他们一样，它对其知识产权的使用也有严格的规定。该标志已有三十年历史，必须是Pantone00（或“NHS蓝色”）。
ThefontmustbeFrutiger.Imagerymust“reflectthediversityofNHSpatients,thepublicandstaff”.
字体必须是Frutger。图像必须“反映NHS患者、公众和工作人员的多样性”。
Paragraph4:
Astudypublishedbythehealthserviceinfoundthatpatientsget“confusedandunsettledbynon-standardNHSbranding”.
年卫生服务部发布的一项研究发现，患者“对非标准NHS品牌感到困惑和不安”。
Theydonotlikeotherorganisationsemployingthelogo,worryingthatthiswould“implyprivatisation”.
他们不喜欢使用该标志的其他组织，担心这将“意味着私有化”。
TherewasconsternationwhenIslamicStatesetuptheIslamicStateHealthService,usingsimilarimagery.
当伊斯兰国使用类似的图像建立伊斯兰国卫生服务机构时，人们感到震惊。
So,too,whenBrexiteersputthelogoonthesideofabus,withoutpermission,andpromisedthehealthservicemorecash.
同样，当脱欧主义者未经允许将标志贴在公共汽车上，并承诺向医疗服务部门提供更多现金时，人们也担心。
Paragraph5:
Duringthepandemic,firmsfromPremierLeaguefootballclubstoJohnHurd’sOrganicWatercress(“donate1ptotheNHSfromeverypackpurchased”)haverushedtoshowsolidaritybyplasteringtheirproductswiththelogo.Theirenthusiasmmaysoonfade.
在大流行期间，从英超足球俱乐部到约翰·赫德的有机豆瓣菜公司（“顾客每购一包豆瓣菜，就向NHS捐赠1便士”）等公司都争先恐后地在产品上贴上标识，以示团结。他们的热情可能很快就会消退。
TheNHSisstartingtogrindthroughthelongestqueuessincerecordsbegan—ataskthatlackstheheroismoffightinganewvirus,nomatterhowbelovedthebrand.
英国国民保健服务体系开始排长队，这是自有记录以来排得最长的一次——不管这个品牌有多受欢迎，这项任务没有抗击新病*的英雄主义精神。
（恭喜读完本篇，英语阅读量左右）
本文出自《TheEconomist》Britain版块，仅供个人学习交流使用。
文章中NHS、WPP、Pantone、PremierLeague是什么（来源于百度百科）
NHS:NationalHealthService，即英国国家医疗服务体系，承担保障英国全民公费医疗保健的责任。遵行救济贫民的选择性原则，并提倡了普遍性原则。一级保健：称为基础保健，是NHS的主体，由家庭诊所和社区诊所等构成，NHS资金的75%用于这部分；二级保健：医院，负责重病和手术治疗，以及统筹调配医疗资源等。
NHS的主要经费来源于税收。作为英国社会福利制度的最大项目开支，年*府拨款多亿英镑，是60年前首次拨款90亿英镑的10倍。NHS为全英国多万人口服务，可说是全球最大规模的公立医疗系统，雇员达万，其中包括9万医院医生、.5万家庭医生、40万护士和1.6万急救人员。全国有间医院和特别护理中心。
WPP集团：是世界上最大的传播集团之一，总部位于英国伦敦，在个国家里有,个办事处，员工达,多人。WPP集团拥有60多个子公司，包括奥美、智威汤逊等业界领先的品牌，主要服务于本地、跨国及环球客户，提供广告、媒体投资管理、信息顾问、公共事务及公共关系、建立品牌及企业形象、医疗及制药专业传播等服务。年年营业收入近百亿美元。
Pantone：彩通，中文又译名潘通，是一家专门开发和研究色彩而闻名全球的权威机构。这一名字已成为设计师、制造商、零售商和客户之间色彩交流的国际标准语言而享誉全球。年，Pantone公司的创始人LawrenceHerbert开发了一种革新性的色彩系统，创立以来，彩通已经将其配色系统延伸到色彩占有重要地位的各行各业，如数码技术、纺织、塑胶、建筑和室内装饰及涂料等。Pantone于年10月被X-Rite,Incorporated所收购。
PremierLeague：英格兰足球超级联赛（简称“英超”）是英格兰足球总会属下的最高等级职业足球联赛，前身是英格兰足球甲级联赛。英超是“欧洲足球五大联赛”之一，由20支球队组成，由超级联盟负责具体运作，赛季结束后积分榜末三位降入英格兰足球冠*联赛。
英超联赛一直以来被认为是世界上最好的联赛之一，节奏快、竞争激烈、强队众多，是全世界商业运作最成功的联赛与收入最高的足球联赛。自/9赛季英超改制以来，共有七支球队夺得过英超冠*。
（7个）
spindoctor
起导向作用者；大话精
invoke/nvk/
v.调用；祈求；引起
voiceover/vsv(r)/
n.画外音，解说者的声音
standalone/stnd,ln/
adj.（计算机）独立运行的；独立的
employ/mpl/
v.使用，采用（熟词偏义：常见意思“雇用”）
consternation/knstnen/aworried,sadfeelingafteryouhavereceivedanunpleasantsurprise.
n.惊愕；惊惶失措；恐怖
watercress/wtkres/
n.豆瓣菜；西洋菜；水田芥
（2个）
ThehealthserviceisBritain’sstrongestbrand,beatingtheBBCandAmazon.
国家健康服务系统是英国最强大的品牌，击败了BBC和亚马逊。
Theydonotlikeotherorganisationsemployingthelogo,worryingthatthiswould“implyprivatisation”.
他们不喜欢使用该标志的其他组织，担心这将“意味着私有化”。
（1+4个）
invoke=in-进+vok-喊+-e喊进去请求。
词根voke-源自拉丁语vox"voice,"vocare"tocall."＝callvoice,表示“叫喊，声音”，如：
vouch/vat/v.担保,证明
advocacy/dvksi/n.主张；拥护；辩护
avocation/vken/n.副业,业余爱好
equivoke/ekwivuk/n.双关语,文字游戏,模棱两可的话
《经济学人》双语：新冠后遗症/英国停课对学生们造成了难以修复的损害
《经济学人》双语：英国脱欧的贸易*策对哪些人有红利好处？
《经济学人》双语：英国成为奥运强国是通过钱砸出来的吗？